ในปี 2024 การตลาดผ่านเสียงเริ่มได้รับความสนใจมากขึ้น ท่ามกลางยุคที่ สื่อภาพ มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเป็นอย่างมาก ไม่ว่าจะเป็นการใช้ พอดแคสต์ หรือ โฆษณาเสียง การตลาดผ่านเสียงกลับมามีบทบาทสำคัญที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม เพราะเป็นช่องทางที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่แตกต่างจากการตลาดที่เน้นการใช้ภาพหรือวิดีโอ

1. การตลาด ผ่านพอดแคสต์: สื่อที่เพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

พอดแคสต์เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการสื่อสารที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมาก การฟังพอดแคสต์กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของหลายๆ คน ไม่ว่าจะเป็นการฟังในขณะเดินทาง ทำงาน หรือแม้กระทั่งขณะพักผ่อน นักการตลาดสามารถใช้พอดแคสต์ในการทำ การตลาด ออนไลน์ (Online Marketing) โดยการผลิตเนื้อหาที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย เช่น การพูดคุยเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ การแนะนำสินค้า หรือการทำแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล

ข้อดีของพอดแคสต์คือ การที่ผู้ฟังมีความตั้งใจในการฟังมากขึ้น ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ในเชิงลึก รวมทั้งมีโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นมากขึ้น

2. โฆษณาเสียง: การตลาด แบบพุ่งเป้าในยุคดิจิทัล

การทำ โฆษณาเสียง เป็นอีกหนึ่งวิธีที่มีศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ผู้คนมีความสนใจในการรับข้อมูลมากกว่าการดูภาพ เช่น การฟังเพลง หรือฟังข่าวผ่านแอปพลิเคชันสตรีมมิ่ง โฆษณาเสียงในแพลตฟอร์มอย่าง Spotify หรือ Apple Podcasts สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การทำโฆษณาเสียงควรเน้นความสั้น กระชับ และตรงประเด็น เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง รวมถึงการเลือกใช้เสียงที่สร้างความรู้สึกเชิงบวกกับแบรนด์ นอกจากนี้ การเลือกใช้โฆษณาเสียงแบบ Targeted Ads ที่มีการเจาะจงกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรมการฟังหรือความสนใจของผู้ฟังจะช่วยเพิ่มโอกาสในการทำให้ผู้ฟังเกิดการตอบสนองต่อแคมเปญการตลาดได้ดียิ่งขึ้น

3. โอกาสและความท้าทายในการทำการตลาดผ่านเสียง

แม้ว่าการทำ การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing) ผ่านสื่อภาพยังคงมีอิทธิพลสูง แต่สื่อเสียงก็มีศักยภาพในการเติมเต็มช่องว่างที่สื่อภาพอาจไม่สามารถเข้าถึงได้ ตัวอย่างเช่น การทำพอดแคสต์ให้ความรู้หรือการสัมภาษณ์ที่สามารถสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ได้ นอกจากนี้ยังมีโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้าโดยผ่านการเล่าเรื่องราวที่ฟังง่ายและตรงกับความสนใจของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายที่สำคัญคือการสร้างเนื้อหาเสียงที่น่าสนใจและสามารถดึงดูดผู้ฟังได้ต่อเนื่อง นักการตลาดจำเป็นต้องมีความเข้าใจในวิธีการออกแบบเสียงและการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพ รวมถึงการพัฒนากลยุทธ์ที่สามารถสร้างการตอบสนองจากผู้ฟังได้อย่างแท้จริง

4. แนวทางในการนำเสียงมาสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

• สร้างเนื้อหาที่มีความหมาย: เนื้อหาของพอดแคสต์หรือโฆษณาเสียงควรมีความเกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันของผู้ฟัง และสามารถสร้างคุณค่าให้กับพวกเขาได้
• เน้นการมีส่วนร่วม: การใช้เสียงสร้างความรู้สึกของการมีส่วนร่วมในเรื่องราว เช่น การตั้งคำถามหรือการเปิดให้ผู้ฟังร่วมแสดงความคิดเห็น
• การใช้เสียงที่มีคุณภาพ: เลือกใช้เสียงที่ฟังสบายและให้ความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์
• การเชื่อมโยงกับกลยุทธ์การตลาดออนไลน์อื่นๆ: ใช้เสียงควบคู่ไปกับการใช้ การตลาดออนไลน์ ผ่านช่องทางอื่น เช่น โซเชียลมีเดีย หรืออีเมลมาร์เก็ตติ้ง เพื่อสร้างการสื่อสารที่ครบวงจร

สรุป

ในยุคที่สื่อภาพยังคงมีอิทธิพลสูง การตลาดผ่านเสียงยังคงเป็นหนึ่งในช่องทางที่นักการตลาดสามารถใช้เพื่อเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับผู้ฟัง การใช้ พอดแคสต์ และ โฆษณาเสียง ถือเป็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่มองหาประสบการณ์การรับฟังที่แตกต่างจากสื่อภาพ และเมื่อผสานการตลาดผ่านเสียงเข้ากับกลยุทธ์ การตลาดออนไลน์ และ การตลาดดิจิทัล อย่างถูกวิธี จะช่วยเสริมสร้างความสำเร็จให้กับแคมเปญการตลาดในปี 2024

คีย์เวิร์ด: การตลาดออนไลน์, Online marketing, Digital marketing