การตลาดผ่านเกมมือถือ: โอกาสใหม่สำหรับธุรกิจในปี 2024
การตลาดออนไลน์ (Online marketing) และ Digital marketing กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและหนึ่งในแนวโน้มที่น่าจับตามองในปี 2024 คือการตลาดผ่านเกมมือถือ ด้วยจำนวนผู้เล่นเกมมือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การตลาดผ่านเกมมือถือเป็นโอกาสที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม
การเติบโตของเกมมือถือ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เกมมือถือได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะในช่วงที่ผู้คนต้องอยู่บ้านเนื่องจากสถานการณ์การระบาดของ COVID-19 รายงานจาก Newzoo ระบุว่ามีผู้เล่นเกมมือถือทั่วโลกกว่า 2.7 พันล้านคนในปี 2021 และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องในปี 2024
โอกาสทางการตลาดผ่านเกมมือถือ
- การโฆษณาผ่านเกม (In-Game Advertising)
การโฆษณาผ่านเกมมือถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โฆษณาในเกมสามารถปรากฏในรูปแบบต่าง ๆ เช่น แบนเนอร์โฆษณา, วิดีโอสั้น ๆ ก่อนเริ่มเกม, หรือไอเทมเสมือนที่สามารถซื้อได้ในเกม การใช้โฆษณาในเกมช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นให้ผู้เล่นสนใจสินค้าและบริการมากขึ้น - การทำแบรนด์ร่วมกับเกม (Brand Partnerships)
การทำแบรนด์ร่วมกับเกมมือถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่ธุรกิจสามารถเข้าถึงผู้เล่นเกมได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น การร่วมมือกับผู้พัฒนาเกมเพื่อสร้างไอเทมพิเศษที่มีโลโก้หรือธีมของแบรนด์ การทำแคมเปญร่วมกับเกมที่มีผู้เล่นจำนวนมากสามารถสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ได้อย่างดี - การสร้างเกมสำหรับแบรนด์ (Branded Games)
การสร้างเกมสำหรับแบรนด์เป็นวิธีที่ทำให้ธุรกิจสามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจและมีความหมายสำหรับลูกค้า การสร้างเกมที่มีความเชื่อมโยงกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ช่วยให้ลูกค้าสามารถรับรู้และจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น และยังช่วยกระตุ้นการแชร์และบอกต่อในวงกว้าง - การใช้เทคโนโลยี AR/VR ในเกมมือถือ (AR/VR Integration)
การใช้เทคโนโลยี AR (Augmented Reality) และ VR (Virtual Reality) ในเกมมือถือสามารถสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น การใช้ AR ในการสร้างเกมที่ผู้เล่นสามารถสำรวจโลกเสมือนที่มีการเชื่อมโยงกับสินค้าและบริการของแบรนด์ - การใช้ข้อมูลผู้เล่นในการวิเคราะห์และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด (Player Data Analytics)
ข้อมูลผู้เล่นเกมมือถือเป็นทรัพยากรที่มีค่าในการวิเคราะห์และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด การใช้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้เล่นช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างแคมเปญที่ตรงกับความสนใจและพฤติกรรมของลูกค้าได้อย่างแม่นยำ
ตัวอย่างความสำเร็จของการตลาดผ่านเกมมือถือ
- Nike และ Fortnite
Nike ได้ร่วมมือกับเกม Fortnite ในการสร้างไอเทมเสื้อผ้าและรองเท้าในเกมที่มีโลโก้ของ Nike ผู้เล่นสามารถซื้อและใช้ไอเทมนี้ในการแต่งตัวตัวละครของพวกเขา การร่วมมือนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์แต่ยังสร้างความสนใจและการมีส่วนร่วมจากผู้เล่นเกมทั่วโลก - PepsiCo และ Pokemon Go
PepsiCo ได้ใช้เทคโนโลยี AR ในเกม Pokemon Go ในการสร้างแคมเปญที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา ผู้เล่นสามารถเข้าร่วมกิจกรรมและลุ้นรับรางวัลพิเศษจาก PepsiCo ผ่านการเล่นเกม
สรุป
การตลาดผ่านเกมมือถือเป็นโอกาสใหม่ที่นักการตลาดออนไลน์ (Online marketing) และ Digital marketing ควรให้ความสำคัญในปี 2024 ด้วยจำนวนผู้เล่นเกมมือถือที่เพิ่มขึ้นและเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว การใช้โฆษณาในเกม การทำแบรนด์ร่วมกับเกม การสร้างเกมสำหรับแบรนด์ และการใช้เทคโนโลยี AR/VR เป็นวิธีที่ธุรกิจสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ การใช้ข้อมูลผู้เล่นในการวิเคราะห์และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดจะช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างแคมเปญที่ตรงกับความสนใจและพฤติกรรมของลูกค้าได้อย่างแม่นยำ
